O objetivo da campanha é abordar, junto a homens e mulheres, uma das formas de violência mais frequentes durante a festa: o assédio.
De acordo com informação da Seseg, o objetivo é conscientizar o folião para que tenha um carnaval seguro e que respeite os direitos humanos.
Chamada Time’s Up (Chegou a Hora, em português), iniciativa contra o assédio sexual conta com o apoio de importantes nomes de Hollywood.