Maria Helena Masquetti argumenta, neste artigo, que a mídia passou a ser vista, por muitas crianças, como uma autoridade dentro de casa, em detrimento de pais e mães. De acordo com a autora, por meio de sites, jogos eletrônicos, revistas, mensagens comerciais e programas inadequados, a mídia propõe-se a satisfazer, de várias formas, os desejos infantis que, por uma manobra persuasiva, se convertem em necessidades.