?Mais valor para as marcas empresariais?, de Sylvia Maria Mendonça. Grandes marcas têm investido em ações que contribuam para tornar sua imagem socialmente responsável. De acordo com a autora, em país onde as diferenças sociais são grandes e o poder público pouco funciona, essa estratégia administrativa passa a ser uma excelente ferramenta de marketing, com resultados benéficos para todos.