Neste artigo, a pesquisadora do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) Luana Pinheiro fala que o envolvimento empresarial na área social ainda é predominantemente marcado pela caridade e pelo atendimento de demandas vindas das comunidades. De acordo com a pesquisadora, a atuação é informal, de caráter assistencial e personalizada na medida em que é da responsabilidade dos próprios donos ou dos dirigentes das empresas. É provavelmente por estes motivos que o investimento social privado é bastante sensível ao ambiente econômico.