Neste artigo, Márcio Simeone Henriques, professor do Departamento de Comunicação da Universidade de Minas Gerais, discorre sobre a evolução das empresas e de seu campo de atuação, salientando que a responsabilidade social das empresas está inserida num espaço beligerante, o mercado. Neste sentido, a comunicação exerce papel fundamental no esforço das empresas para manterem-se competitivas.