Neste artigo, o jornalista Wilson da Costa Bueno discorre sobre a falta de sincronia entre o discurso e a prática de muitas empresas e profissionais, inclusive de comunicação. Segundo Bueno, há uma apropriação inadequada de termos e expressões ? como responsabilidade social, por exemplo ? no discurso da comunicação empresarial brasileira, o que gera uma idéia equivocada, até mesmo manipulada, sobre a atuação das organizações. Este artigo foi reproduzido do site da Contexto Comunicação e Pesquisa.